江苏经济报： “江苏文化产业：‘朝阳’上路”

“我省文化产业正以‘朝阳产业’的姿态，焕发出勃勃生机和活力。”在昨天召开的2012年中国・江苏省首届文化艺术节“转型与创新――文化产业新型业态的培育与增长”高层论坛上，省委宣传部常务副部长章剑华自豪地说。

　　数据显示，我省现有文化产业法人单位3万多家，文化（创意）产业基地园区150个。2011年文化产业增加值1792.68亿元，占江苏地方经济生产总值的3.69%。如何进一步做大做强文化产业？与会专家们围绕“科技引领、文化创新、转型驱动、融合发展”主题，纷纷献计献策。

　　“大文化产业观”

　　“发展文化产业就要打开思路，不能就产业发展产业。”章剑华指出，要对原有文化产业概念进行重新思考。为此，他提出了“大文化产业观”。在外延上，“它应该是文化产业与创意产业的结合”。章剑华表示，在内涵上，要充分挖掘文化元素，在物质以及服务类产品中增加文化的含量，通过“产业文化化”增加产品附加值，让民众在文化消费中接受文化的熏陶。

　　而对于文化产业的总量，江苏与北上广还有着近千亿的差距。对此，章剑华并不避讳“在发展上的巨大压力”，但他提出，通过“实施大手笔，到十二五末，我省文化产业增加值将达到3600亿元，占全省地方经济生产总值的6%，成为真正的支柱产业”。

　　江苏文化产业发展将重点在培育民营、骨干文化企业上下工夫，在培育新型文化业态上下工夫，在发展重点文化产业园区与基地上下工夫。“十二五期间，重点培育销售或资产超500亿的航母型文化企业1―2家、超百亿元骨干文化企业10家、超30亿元重点文化企业50家以上、超亿元文化企业100家以上、上市企业20家，新兴业态占比达到60%。”章剑华表示，在文化强省建设方面，江苏将文化指标纳入现代化体系建设中，以文化人才队伍为基石，以文化事业与文化产业为主体，以名家大师精品力作为顶端，将建成现代化的“文化大厦”。

　　人力资源为决胜关键

　　文化产业本质是一种“创意经济”，其核心就是人们原创中所迸发出的智慧和火花，即“差异”和“个性”。yl23411永利集团官网党委书记张捷的一席话，得到了与会嘉宾的一致认同。

　　“作为一种知识密集、智慧密集的朝阳产业，人力资源是新时期文化产业决胜的关键。”张捷指出，当前，我国文化产业人力资源的整体现状是专业艺术类、行政类出身人员所占比重过大,艺术科技结合类及经营管理类出身的人员所占比重过低,因而造成文化产业领域高素质、复合型、应用型人才不足的尴尬局面,这严重影响了我国文化产业的发展。据北京、上海等地劳动部门报告统计，目前大型活动创意策划、工业产品创意设计、自然与人文空间设计、城市景观设计、动漫游戏创意与制作、装置与陈列艺术、大型会展活动和数字影像制作等人才非常紧缺。

　　据张捷介绍，作为江苏两个拥有国家级文化产业研究中心的高校之一，南京航空航天大学正积极探寻专业人才培养之路，将文化产业管理学科方向确定在文化产业经营管理之上，构建文化产业管理学科发展的科学架构。此外，学院将根据现实需求，尝试以多种形式、分类培训从事文化事业与产业的管理和从业人员，并提供职业资格认定，从而成为地方文化产业发展的强大推进器和人才培养的孵化器。

　　文化产业园有待定性

　　广告产业园、音乐产业园、出版创意产业园、动漫游戏产业园……在火爆的背后，文化产业园也受到空壳化、地产化、单位生产值低下等诸多诟病。

　　仅以南京为例，南京市文化产业园按照功能定位分为综合创意产业园、当代艺术创意园、网络游戏与动漫创意产业园、影视创作基地、传统书画艺术创意基地、民间工艺创意市集和地域文化品牌基地等10大类别。其中，综合类园区有27家，占总数的一半以上，相比之下，动漫游戏、影视、书画、工艺美术等具有明确定位的特色园区则相对偏少。入驻园区的文化企业大多为中小型企业，资产和经营规模普遍偏小，鲜有规模上亿元的龙头企业。2011年，南京市近50家园区的“总产值”为50多亿元，平均到2000多家入驻企业头上，单位企业的“文化产值”只有200多万元。

　　“文化产业园是中国继经济特区、科技特区之后的第三种试验业态。到现在，其实还没有定性。”上海交通大学教授胡惠林表示，基于此，在产业园建设过程中，应当注意要有自己独特的文化标识，有主体功能的定位，以及明确产业园与城市、社会的关系。如果只是做成了文化地产，那无异于糟蹋了文化。      　本报记者 洪姝翌